{"id":11580,"date":"2022-09-05T17:06:00","date_gmt":"2022-09-05T15:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aeffelab.com\/2019\/02\/05\/personalizzazione-prodotto\/"},"modified":"2023-09-29T16:59:58","modified_gmt":"2023-09-29T14:59:58","slug":"personalizzazione-prodotto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aeffelab.com\/it\/2022\/09\/05\/personalizzazione-prodotto\/","title":{"rendered":"La personalizzazione del prodotto: un’opportunit\u00e0 per il Retail"},"content":{"rendered":"

Oggi il mercato mostra una nuova tendenza: la personalizzazione<\/strong>, ovvero la ricerca di prodotti esclusivi da parte dei consumatori, un tema ricorrente in materia di vendite online<\/strong>, soprattutto nel settore della moda<\/strong>. Cos\u00ec, per stare al passo con i tempi, sempre pi\u00f9 aziende stanno adottando un approccio personalizzato per poter offrire un\u2019esperienza di acquisto unica<\/strong> e prodotti su misura<\/strong> che rispondano alle esigenze di ogni singolo cliente.<\/p>\n

I Millennials preferiscono i servizi di personalizzazione online<\/strong><\/h2>\n

Secondo l’edizione 2017 del\u00a0Fashion Tech Insights<\/strong>, l\u2019indagine annuale condotta dall\u2019Istituto Piepoli<\/a> sui principali trend tecnologici nel mondo del fashion commissionata da Lanieri (l’e-commerce di abiti da uomo su misura made in Italy), il futuro della moda sar\u00e0 sempre pi\u00f9 online e personalizzato.<\/p>\n

Dal sondaggio emerge che pi\u00f9 della met\u00e0 (54%) dei consumatori italiani che nell\u2019ultimo anno hanno acquistato online capi d\u2019abbigliamento su misura \u00e8 costituito dai Millennials<\/strong>, i nati tra il 1980 e il 2000. E quasi la met\u00e0 dei Millenials presenti nel nostro Paese sono\u00a0disposti a pagare fino al 40% in pi\u00f9 per abiti o calzature su misura<\/strong>, personalizzati in ogni dettaglio oppure prodotti \u00a0su commessa specificatamente per loro. Questo cluster di consumatori alto-spendenti costituisce quindi una grande opportunit\u00e0 per quelle aziende che offrono produzioni personalizzate e su misura.<\/p>\n

\"Tre<\/p>\n

Le aziende non possono rimanere indifferenti di fronte a questa\u00a0 crescente richiesta che viene dai consumatori.\u00a0 Al giorno d\u2019oggi i consumatori non si accontentano pi\u00f9 del prodotto standardizzato<\/strong>, ma al contrario desiderano differenziarsi per esprimere a pieno la propria individualit\u00e0. Offrire prodotti diversi, originali e unici, pu\u00f2 diventare un\u2019ottima strategia per vincere la crisi e competere con la concorrenza a basso costo, conservando il primato di qualit\u00e0, design e stile Made in Italy. La parola d\u2019ordine per rimanere al passo con i tempi \u00e8 dunque personalizzazione.<\/p>\n

L\u2019importanza delle nuove tecnologie nella customizzazione<\/strong><\/h2>\n

Nello sviluppo dell\u2019approccio customizzato<\/strong> le nuove tecnologie occupano un ruolo di primaria importanza. Al concetto antico del su misura<\/strong> si aggiungono infatti tecnologie avanzate<\/strong> come i configuratori<\/strong> e i body scanner <\/strong>oltre a\u00a0sistemi produttivi rivoluzionari, altamente flessibili.\u00a0 Fino a qualche tempo fa solo le aziende artigianali erano in grado di personalizzare il prodotto, grazie al rapporto diretto con il singolo cliente. Oggi, invece, anche le aziende industriali possono offrire gli stessi servizi su misura. Per questo motivo si parla di \u201cpersonalizzazione di massa<\/strong>\u201d (mass customizaion), ovvero produzione industriale di massa di capi adattati al singolo individuo.<\/p>\n

Le prime aziende che introdussero i configuratori online furono quelle del settore automobilistico. Oggi i settori interessati sono vari ma le aree maggiormente coinvolte sono quelle dell\u2019abbigliamento e delle calzature per le quali storicamente la confezione su misura<\/strong> ha sempre avuto una grande importanza. Numerosi brand propongono un servizio di personalizzazione<\/strong> dei propri capi, partendo dalla scelta del colore, dello stile e del tessuto fino ad arrivare alla personalizzazione totale della taglia basata sulla scansione delle misure specifiche di ciascun cliente, raggiungendo cos\u00ec livelli di customizzazione molto alti.<\/p>\n

Le aziende del settore moda che personalizzano<\/strong><\/h2>\n

Oggi sono numerose le aziende che offrono un servizio di personalizzazione dei prodotti. Nell\u2019ambito dell\u2019abbigliamento maschile formale Lanieri<\/strong> <\/a>vanta un configuratore 3D<\/strong> che d\u00e0 la possibilit\u00e0 ai consumatori di creare un abito unico che risponde al proprio gusto e stile. Dopo aver scelto la categoria di prodotto, l\u2019utente atterra sulla pagina catalogo dove ha la possibilit\u00e0 di scegliere il colore, il tessuto, il disegno, la stagione ecc. grazie a filtri di ricerca molto articolati.<\/p>\n

\"Pagina<\/a>Nello step successivo l\u2019utente accede al configuratore dove pu\u00f2 scegliere fino al pi\u00f9 piccolo dettaglio: il modello della giacca, il tipo di tasche, il numero e il tipo di bottoni, la fodera interna, il colore del piping e delle impunture, il ricamo interno, il colore dell\u2019asola rever, il colore del melton, la larghezza del fondo dei pantaloni, l\u2019altezza del risvolto, la fantasia della cintella sartoriale, le pinces e la cintura.<\/p>\n

Ci sono altri siti e-commerce specializzati sull\u2019abbigliamento su misura online<\/strong> come Hockerty<\/strong><\/a>, Indochino<\/strong><\/a> e Suitopia<\/strong><\/a> che si avvalgono di avanzati strumenti per permettere ai clienti di progettare i propri capi di abbigliamento. In aggiunta offrono la possibilit\u00e0 di fissare un appuntamento presso uno degli atelier per la presa misure e per poter usufruire della consulenza di un sarto esperto.<\/p>\n

Nell\u2019ambito delle calzature c\u2019\u00e8 il brand Vans<\/strong><\/a> che pu\u00f2 considerarsi un pioniere della personalizzazione<\/strong>. \u201cPersonalizziamo da molto prima che diventasse di moda\u201d \u00e8 il claim dell\u2019azienda. \u00a0Il marchio vanta infatti una lunga tradizione nella produzione di prodotti su misura, iniziata nel 1966 quando l\u2019azienda realizzava scarpe personalizzate con qualsiasi pezzo di stoffa venisse portato in negozio. \u00a0Oggi il sito e-commerce fornisce alla sua giovane clientela gli strumenti per giocare con la moda e creare in maniera divertente le proprie scarpe su misura<\/strong>, con i colori e le fantasie preferite, personalizzando ogni parte della scarpa, dai tessuti ai lacci e perfino gli occhielli.<\/p>\n

\"Pagina<\/p>\n

Tra i brand di calzature sportive anche Nike<\/strong> offre il servizio di personalizzazione. Tra le calzature formali da uomo invece si pu\u00f2 annoverare iShoes<\/strong> by \u00a0iTailor che offre la possibilit\u00e0 di progettare la propria scarpa passo dopo passo<\/strong>, scegliendo il modello, il tipo di pelle, il colore dei lacci e della fodera, lo stile delle varie componenti della calzatura, indicando le misure dettagliate del proprio piede per un prodotto davvero su misura.<\/p>\n

Un caso di azienda che applica la personalizzazione al mondo degli accessori \u00e8 Full Spot, conosciuta per il brand O Bag<\/strong><\/a>, \u201cla shopping bag dalle mille combinazioni\u201d, borse in gomma personalizzabili con componenti sostituibili<\/strong>. Il configuratore online propone un\u2019ampia scelta di colori per le scocche e un vasto assortimento di \u00a0accessori intercambiabili come manici, tracolle, bordi e sacche interne, disponibili in tanti colori e materiali. L\u2019utente si diverte a creare la sua combinazione preferita e a rendere unica la sua O bag.<\/p>\n

\"\"<\/strong><\/h2>\n

Non ultimo\u00a0Swatch<\/strong>, un brand storico di orologi da polso, una realt\u00e0 dinamica e in costante evoluzione che \u00e8 sempre stato in grado di assecondare trend, gusti e passioni rinnovandosi continuamente. Con il progetto “Swatch X You<\/strong>“, il marchio offre ai propri clienti la possibilit\u00e0 di creare da soli il proprio orologio scegliendo tra un’ampia proposta di casse, quadranti, cinturini e bracciali.<\/p>\n

Il configuratore, disponibile online e in negozio, guida l’utente durante tutto il processo creativo. Il procedimento \u00e8 molto semplice: si inizia scegliendo il design tra diverse fantasie ispirate a street art, natura, grafiche geometriche; si prosegue spostando il pattern a destra e sinistra, in basso e in alto per posizionare il design a proprio piacimento sull’orologio; si pu\u00f2 inoltre personalizzare il colore del meccanismo e infine si pu\u00f2 completare l’opera aggiungendo un testo o una dedica sul retro della cassa.<\/p>\n

\"Configuratore<\/strong><\/h2>\n

La personalizzazione come valore aggiunto per le aziende<\/strong><\/h2>\n

La personalizzazione come elemento di differenziazione<\/strong> e di valorizzazione<\/strong> \u00e8 dunque la nuova frontiera del retail, una strategia produttiva dalle grandi potenzialit\u00e0 per il futuro, sia per le che per i consumatori. Il mondo dell\u2019artigianato<\/strong> e quello della tecnologia<\/strong> si uniscono per creare prodotti innovativi e inimitabili, mettendo in gioco la creativit\u00e0<\/strong> di ogni singolo consumatore che si trasforma in co-designer e progetta insieme all’azienda il suo prodotto su misura.<\/p>\n

E allora perch\u00e9 non sviluppare nel vostro shop online un configuratore 3D per permettere all’utente di acquistare un prodotto completamente customizzato e quindi esclusivo? Se volete maggiori informazioni, contattateci.<\/p>\n

<\/div>\n

<\/p>\n

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CONTATTACI<\/a><\/div>\n
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